良品铺子

良品铺子在很多互联网从业者来看,是一个典型的传统企业,目前线下门店的业务,超过总营收的一半以上。不过,随着互联网流量红利消失,这反而成为良品铺子转型新零售的机会。当微信开放公众号这一风口来临时,良品铺子牢牢地抓住了它。云南有赞运营中心——蚂蚁雄兵就给大家分享一下,良品铺子是如何利用有赞微商城转型新零售的。

良品铺子在很多互联网从业者来看,是一个典型的传统企业,目前线下门店的业务,超过总营收的一半以上。不过,随着互联网流量红利消失,这反而成为良品铺子转型新零售的机会。当微信开放公众号这一风口来临时,良品铺子牢牢地抓住了它。云南有赞运营中心——蚂蚁雄兵就给大家分享一下,良品铺子是如何利用有赞微商城转型新零售的。


2013年底,良品铺子正式上线官方微信平台,除了与消费者沟通互动,也尝试在微商城上推介和销售优惠产品,推出“降价拍”等社交玩法。针对年轻人的社交性和个性化需求,良品铺子定制了一系列社交产品——产品带有很强的话题性,自带社交功能。比如,“会说话的星空棒棒糖”、“来往饼”等等。


良品铺子自2014年9月正式加入有赞平台后,上线1个月后即跃居该平台食品类销量冠军。2015年3月,“借势”春节微信摇一摇,良品铺子微信商城单日销售额首次破百万。2015年开春,在微信商城限量首发樱花冻,1小时内售罄,引起不小的反响。


随着微信生态的日益繁荣,各种社交营销,社交电商的玩法也不断迭代。良品铺子紧跟步伐,并根据公司整体的高端战略、新零售战略,引领了一系列的流量玩法,从门店+小程序,到朋友圈、社群和粉丝经营,良品铺子城会玩的基因,再一次生动演绎。


良品铺子通过数字化赋能,让门店链接50多个线上渠道,形成超级门店+模式。其中,基于微信生态的“良品铺子+”系列小程序将用户与实体门店连接起来,形成了一个由公众号获取内容、小程序指引到店、门店完成购买体验的流量转化“漏斗”,为门店带来新用户、巩固老用户,最终提升门店坪效。以拼团小程序为例,通过线上社交关系裂变形成流量,营销活动期间,优惠券核销率最高达96.5%。


下面随云南有赞运营中心一起来看一下良品铺子做的有赞小程序吧:

云南有赞运营中心

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熊猫不走蛋糕

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