微信小程序直播是很多商家和企业都在使用的一种在线直播方式,很多商家企业都在利用微信小程序直播系统进行直播带货或在线教学,但很多人对小程序直播操作方式与运营体系都不是很了解,下面就给大家分析一下微信直播小程序直播间怎么弄?对比其他直播平台其优势又在哪里?


微信小程序直播系统对比其他直播平台的优势


一、微信小程序直播入驻条件


不同于抖音电商、淘宝直播等零门槛入驻,微信只提供小程序直播组件,商家需要自主创建直播间。这就好比,你购买宜家的家具,运送过来的不是整套家具,而是标准化的板材和零件,你需要亲自动手完成组装。而小程序直播间“组装”的过程并不复杂,最快一天就可以免资质完成直播间的开发与搭建。商家们也可以选择微信第三方服务商,帮助完成小程序直播间的开发和运营。


二、微信小程序直播流量逻辑


虽然同样是直播,但微信小程序直播的流量逻辑与其他平台直播有所不同。


平台直播:以主播为中心


平台直播的场景通常是:用户漫无目的地刷抖音/快手,观看感兴趣的主播进行直播,在目不暇接的商品中接触了某一特定产品,瞬间被种草,剁手买买买。就像唇膏魔鬼李佳琦,最高纪录是在一分钟内卖出了14000支唇膏,即使是当红明星也未必有如此大的号召力。因此,平台直播的主播能力很关键。李佳琦对唇膏的精准分析,一次直播试用380支口红的专业,全网最低价的促销,都不是单凭一句简单的“OMG”就可以复制。


小程序直播:以品牌为中心


相比之下,小程序直播对主播的依赖程度没那么高。小程序直播的场景通常是:用户本来就关注了品牌,并从公众号、微信群等渠道,了解到品牌的直播信息,进入直播间,与主播进行互动。也就是说,小程序直播认准的是品牌,而不是主播。商家不一定要挑选头部网红,而是可以选择自己的员工,他们了解商品,懂得介绍商品,反而能更好地避免不粘锅式的直播“翻车”事故。此外,直播的费用也更容易控制,不用担心被抽佣,也不必向网红主播承诺提供全网最低价。


微信小程序直播系统对比其他直播平台的优势


三、微信直播小程序优势


每一场直播之前,都要进行充分预热,来获得更多用户的关注。


1、平台直播:需要站外引流


在抖音、快手、淘宝等平台直播,一般都要同时借助站外与站内的流量。举个栗子,商家做一场淘宝直播,仅仅依靠淘宝站内的流量是有限的,通常要借助站外的流量(如微信端)共同预热,比如在微信公众号发推文、策划H5进行引流、制作海报进行预告等等。


2、小程序直播:自成流量闭环


小程序直播依赖微信强大的生态链,可以自成流量闭环。从前期预热,到中期直播,到后续分享扩散,都可以在微信里实现。不是每个人都有淘宝APP,但几乎每个人都有微信。微信月活11亿用户,或许就是它的底气所在。


微信小程序直播系统不仅可以更直观真实地展示商品,方便客户选购,还拥有下单后无需跳转、主播门槛低等十分优质的特点,更有抽奖、优惠券、秒杀、拼团等常见的小程序直播营销玩法,同时也能方便各个直播间流量以及用户互动情况的管理。

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2021-10-13 14:44

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