前不久,微信官方宣布小程序朋友圈广告全量发布。朋友圈是微信最优质的流量,与腾讯战略级产品微信小程序强强联合,再加上朋友圈广告第二条全量开放的“火上浇油”,势必会引发微信朋友圈投放小程序广告的浪潮!


微信小程序自上线以来,能力不断释放,入口不断开放,已成为各家企业和商户展示、交易、提供服务的窗口,如今朋友圈广告和小程序联手,让广告主可以在微信中形成完整的商业闭环。下面蚂蚁雄兵就来为大家说说在微信朋友圈投放小程序广告不得不注意的四个重点:


微信朋友圈投放小程序广告


1、不是所有的行业都能投放小程序朋友圈广告


目前,朋友圈投放小程序广告支持两大推广目标,品牌活动和本地推广,商家在尝试小程序朋友圈广告前,需确定是否符合朋友圈广告准入行业要求。目前微信官方开放了包括“其他”在内的 16 个一级行业分类,不在行业范围内的商户就不能进行小程序朋友圈广告的投放。


2、不是随便搭建一个小程序就能引爆朋友圈


小程序落地页的搭建决定了朋友圈广告的效果。首先,效果目标决定了搭建的整体风格,如果你的转化目标是获取客户线索,则小程序内可以加上表单进行线索收集,而品牌客户则更重于品牌及产品的展示,搭建小程序时可以通过优质的图片和文字进行展示。当然,不论你的小程序展现什么样的内容,精致美观的创意更能吸引用户关注,投放的转化就会越高。


3、精准投放并不是你想的那么简单


商家在微信朋友圈投放小程序广告,可筛选具体的用户画像进行精准投放,针对细分人群创建多个推广计划,这就需要相应的小程序落地页可以匹配推广计划。而商家往往会选择一个第三方开发平台创建小程序,却又在微信平台或其他广告服务商进行投放。

微信朋友圈投放小程序广告

投放过程中,商户需要通过微信平台进行广告测试、优化,同时对小程序落地页进行修改、补充,整个广告投放流程既繁琐又费事,因为跨平台,问题难以及时得到解决,给推广带来了诸多不便。现在蚂蚁雄兵推出了“微信朋友圈广告+小程序”一体化解决方案,从小程序落地页的搭建到创意设计、广告投放、数据监测等都可在同一平台实现,让商家的推广更便捷高效。


4、推广不是一蹴而就的事情


微信朋友圈广告是信息流广告的一种,需要不断优化素材、调整定向,最终达成推广目标。整个优化过程需要监测数据、测试分析,而不是上线了一次广告、抢占了一波小程序+朋友圈广告红利就结束。如何提高点击率?如何利用“再营销”等工具加强广告效果?如何通过定向锁定潜在人群、意向人群、目标人群?这些都决定着商家能否最大程度实现推广目的。


微信朋友圈的流量无须言明,微信朋友圈广告投放加上小程序这套组合拳,势必会给商家带来更多的流量和转化。但如何让广告效果最优,转化最大化,还需专业的公司进行小程序的搭建和广告投放,比如蚂蚁雄兵。

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2018-07-18 16:52

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