微信朋友圈广告投放门槛下降后,很多小微企业都想去试试水,当然这也包括微信公众号的运营者,毕竟大家都到了涨粉的瓶颈期。下面蚂蚁雄兵就拿几个通过微信朋友圈广告投放的数据并进行对比,一起看下朋友圈投放广告的效果到底如何,以及给大家的后续投放有什么建议。


微信朋友圈广告投放


1、一线城市生长力


一个一线城市的地方号在朋友圈进行了广告投放,投放金额5万元,涨粉5000,这样算下来一个粉丝的价格高达10元!但该运营者表示,本来按照微信朋友圈广告细则说明应该是每千次150元,但这次的阅读人数却是之前规定的一倍。当然,该运营者也开心的表示,此次投放虽然没怎么涨粉,但是有几个当地的商户主动联系想投放广告。这样也算是一种增值收获!


结论:从之前企鹅的一份数据报告来看,微信的用户大多在一二线城市,这是因为一二线城市的用户都是比较容易接受新鲜事物的,但也容易疲乏!微信的朋友圈广告是从15年开始的,大家都经历过自己收到宝马广告秒入高富帅白富美行列的喜悦,也都有过收到的是可口可乐广告时的自嘲…大家大多数已经适应了微信公众号文章的轰炸,每个人也更懂得因着自己的喜好去关注挑选适合自己的账号,所以当他们在朋友圈收到「微信公众号」推送的广告时,他们的自主选择性更强,因为广告而去关注某一张好的动力更小。


2、二线城市生长力


一个二线城市的地方账号也在朋友圈进行了投放,投放金额10万元,涨粉16000,那么一个粉丝的价格是6.26元左右!跟上一个运营者一样,也是曝光次数是规定的一倍。


结论:二线城市的粉丝价格相比一线城市是低了一些,但单价还是偏高...现在地方账号真的是竞争越来越激烈了,大家为了涨粉各出奇招。但如果在朋友圈投放广告的同时刚好在联合一些商家合作做活动,这种效果也许将会更好。


微信朋友圈广告投放


3、三线城市生长力


某汽车视频新媒体账号投放针对的是三线城市,运营者称目前汽车消费市场正在下沉三四线城市,此次投放后效果不错,平均每个粉丝的价格不足3元。


结论:三四线城市是一个大市场,也是消费挖掘的大宝藏。但由于用户对于资讯的匮乏,媒体选择性不多,因此对广告的抵抗力较弱。


投放微信朋友圈广告四个小建议:


1、如果你只是单纯想通过朋友圈公众号广告涨粉,可能性价比相对不高,不如选择公众号文章底部的投放;


2、适合品牌+效果的投放,做品牌营销,为品牌增值;


3、前期还有竞价投放的红利,需要投放的可以尝试,而且单日预算30元起,可随时调整投放策略,优化ROI;


4、一二线城市已经成为投放红海,现在大部分微信用户基本上每天都能收到一条朋友圈广告,三四线城市目前还是相对蓝海,想要投放的可以多作考虑。


总结:移动互联网发展到今天,似乎在推广上都遇到了瓶颈,投放微信朋友圈广告是目前为数不多的优质渠道之一。虽然公众号开通广告主就可以自助投放这种朋友圈广告;不过还是建议找下腾讯的广告服务商来协助投放,一方面资费是一样的,另一方面服务商投放广告的经验丰富,广告效果更好一点。这里推荐蚂蚁雄兵,专业的朋友圈广告服务商。

腾讯信息流社交广告市场投放排行,微信朋友圈广告达75%
微信朋友圈广告投放优势简单对比

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2018-07-05 14:27

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